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發力高端線門店量接連下滑 Uterqüe天貓官方旗艦店已關閉

2022-01-13 09:03:04來源:北京商報

依附于快時尚集團的高端線,該何去何從?北京商報記者調查發現,Zara母公司Inditex集團旗下高端品牌Uterqüe的天貓官方旗艦店關閉,目前已無法搜索到該牌官方門店,而該品牌位于上海的線下店也陷入關店疑云。無獨有偶,同為快時尚巨頭H&M旗下的高端線COS也面臨著增速放緩的現狀。

業內人士坦言。“疫情對西方的企業打擊較大,在此狀況下品牌會把關注點放在主營項目,先拯救業務占比最大的品牌,Uterqüe作為銷售額占比最小的品牌勢必會成為棄子。”

下架天貓店,銷售額排到末尾

日,北京商報記者在淘寶臺中發現,Uterqüe天貓官方旗艦店已經關閉,目前已無法搜索到該品牌官方門店。

天貓截圖

Uterqüe和Zara同屬Inditex集團,主要經營時尚飾品,包括手袋、鞋履、皮革、圍巾、眼鏡等時尚配飾,同時也銷售服裝和皮革成衣等。2018年8年21日,Uterqüe天貓旗艦店正式上線,商品價格在500-1000元。在其天貓旗艦店開業前一周,Uterqüe還曾通過官方微博宣布郭碧婷成為品牌中國區形象大使。

實際上,Uterqüe與中國市場的故事早在2012年就開始了。2012年8月,Uterqüe在中國香港中環IFC mall開出亞洲首家店,隨后又在北京世貿天階開出第二家店。同年,Uterqüe在18個國家開設了92家店,年收入7400萬歐元,約合5.52億元人民,即便如此,Uterqüe收入只占到Inditex集團總收入的1%。2013年,Inditex決定重樹品牌形象,關閉了20家Uterqüe門店。

截至目前,Uterqüe北京世貿天階店早已不在。據上海消費者小王表示,Uterqüe位于上海南京西路的線下店也于日關店,“貼滿了白紙,但不知道是關店還是重新裝修”。此外,Uterqüe上海南京西路店的聯系電話現已顯示為空號。

對于Uterqüe天貓旗艦店關店的原因以及線下店是否徹底關閉等問題,北京商報記者聯系了Zara母公司Inditex集團,但截至發稿暫未回復。

實際上,Uterqu?e 在整個Inditex集團中的表現一直屈居末位。據Inditex集團2020年財報顯示,2020年Uterqu?e銷售額為7500萬歐元,已連續5年成為集團旗下品牌中銷售額最低的品牌,而Zara(Zara+Zara home)2020 年的銷售額則高達141.29億歐元。

發力高端線,門店量接連下滑

年來,發力高端線的品牌不止Zara。2019年,H&M旗下高端品牌COS全球首間男裝店于北京三里屯正式開業;去年國慶前夕,H&M旗下另一高端線品牌ARKET也落座三里屯;將在今年3月開業的&Other Storie,也與快時尚品牌H&M同屬于一家母公司。

此外,優衣庫母公司旗下已有Theory、Helmut Lang、PLST、J Brand、Lemaire五大高端線品牌。2017年,MUJI母公司重金聘請著名設計師尾花大輔負責MUJI Labo男裝, MUJI母公司旗下Labo系列也成為MUJI大型門店“標配” 。

這些高端線的價格一般在快時尚品牌的1-2倍,主打質量更好、用料更為環保等概念。例如ARKET偏向使用有機可持續發展材質,能夠多次回收 ;COS多采用桑蠶絲、羊絨等高端材料;Uterqüe則主打優雅和貴族氣質,強調配飾的精致。

而這些快時尚品牌的高端線也的確曾因“奢侈化”“環保”等新概念,吃到了一波紅利。以快時尚品牌高端線中最廣為人知的品牌 COS為例,從2009-2014年的6年時間,COS的銷售額從1.32億美元增至6.25億美元,翻了5倍;門店迅速復制,以每年新開22家店的速度擴張 ;2017年COS收入達到100億瑞典克朗,占集團總收入約5%, 成為集團除H&M外的第二大核心品牌 。

然而好景不長,據H&M集團財報顯示, 2020年COS全球門店數零增長,到2021年則首次下跌 ;2021年,COS 與一眾副牌合計僅錄得約10%的銷售額。

在COS與Uterqüe命運出現相同走勢的同時,兩大品牌背后的母公司也在面臨著快時尚品牌發展的瓶頸。據Zara母公司Inditex集團2021年前三季度財報顯示,Inditex旗下運營的7個主品牌,包括Zara、Pull&Bear、Uterqüe等門店數均有不同程度的下滑,其中Uterqüe下滑6.9%,集團旗下門店整體下滑7.5%。

H&M集團發布的2021年二季度財報顯示,H&M集團在中國內地銷售額較去年同期相比下降了28%,損失達7400萬美元;據H&M集團發布的2021年一季度財報顯示,集團稅前虧損超10億元,在華關閉約20家門店。

難解困局,應保持品牌獨立

自2018年、2019年New Look和Forever21相繼退出中國,快時尚行業更迭的速度開始加快。2020年初疫情來勢洶涌,更是讓快時尚行業“天翻地覆”。2021年初,Zara母公司Inditex集團確定將關閉旗下Bershka、Pull&Bear和Stradivarius三個品牌在中國的所有實體門店,預計在2021年年中前完成。

作為快時尚行業巨頭,想在該領域繼續突破似乎并不實際,因此將目光放到高端線也是必然之舉。“對于Zara和H&M來說,不論從產品線還是涉及的年齡層上都已成為頭部品牌,想再做大就需要滲透到不同層面的消費群體,所以會選擇涉獵更高端的市場,獲取市場效益最大化。”可持續時尚中國創始人楊大筠表示。

時尚領域專家張培英也認為,“Zara在快時尚領域基本做到了‘天花板’,能夠保持一定的市場占有率就已經可圈可點了,所以發力高端品牌也是勢在必行。但在運營過程中,并不一定能夠取得良好的市場反饋。同時當前疫情影響嚴重、經濟下行,所以還是有一定難度的。”

而對于高端線發展不利的原因,楊大筠認為,“疫情對西方的企業打擊程度徹底,在此狀況下品牌會把關注點放在主營項目,先拯救業務占比最大的品牌,Uterqüe作為銷售額占比最小的品牌勢必會成為棄子,加之中國消費者對這種背靠知名母公司的小品牌實際上認可度不高,且這類高端線往往體量、針對人群都較小,對于整個集團不會產生顯著影響。”

未來快時尚品牌發展高端線不能按照快時尚原本的邏輯,而應保持高端線品牌的獨立和與主品牌的差異。“同一集團的品牌會在供應鏈和分銷渠道上資源共享,但在經營策略和服務上,高端線還應有清晰的定位。”楊大筠表示。(記者 趙述評 藺雨葳)

標簽: 高端線 門店量 Uterqüe 天貓官方旗艦店

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