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中信證券:國內頭部運動品牌有望把握元宇宙機遇 重點關注李寧、安踏

2022-01-14 10:43:11來源:財聯社

財聯社(上海,編輯周新旸)訊,2021年以來元宇宙迎來蓬勃發展,中信證券最新的研報認為:國內的頭部運動品牌與具有優秀IP資產的品牌有望把握元宇宙機遇。

建議投資人重點關注港股標的:曾與QQ炫舞推出聯名虛擬服飾,旗下主品牌優質,同時具有“中國李寧”“李寧1990”等一流品牌力的運動鞋服龍頭——李寧(02331.HK);旗下具有主品牌、“FILA”“迪桑特”“始祖鳥”等眾多優質品牌矩陣的運動鞋服龍頭——安踏體育(02020.HK)。

中信總結出目前服裝品牌主要的3條參與路徑:①合作游戲發售虛擬/現實服裝產品;②發行虛擬鞋服NFT(非同質化代幣)產品;③入駐元宇宙平臺,開發虛擬總部或體驗館,提升品牌交互。

中信認為,國內頭部運動品牌+優質IP資產品牌有望利用上述3條成熟路徑,把握元宇宙發展機遇。

2021年以來元宇宙迎來蓬勃發展,獲得市場普遍關注,其中多樣性、獨立身份、社交好友、經濟系統等要素為服裝公司提供參與契機。

分品牌看,國外的Nike長期注重數字化投入,2021年先后注冊虛擬商品商標權,公開招聘虛擬材質設計師,并收購了虛擬鞋服NFT開發公司RTFKT,入駐Roblox推出虛擬世界“NIKELAND”;而Adidas則聯合發行NFT系列虛擬服裝產品,并購買虛擬土地入駐The Sandbox元宇宙平臺。

其他品牌如Under Armour、巴黎世家、GUCCI等也通過發行NFT、Roblox虛擬體驗館等方式加速布局元宇宙。

國內部分品牌此前已開啟元宇宙相關探索,李寧于2020年6月與《QQ炫舞》合作推出虛擬概念店與虛擬時裝,此后推出虛擬偶像“星瞳”與李寧先生聯動視頻。

中信認為,頭部運動品牌+優質IP資產品牌有望把握元宇宙發展契機:一方面,國內頭部運動品牌已具備較強的品牌力,通過聯合游戲發售虛擬產品、入駐元宇宙平臺等手段可以進一步提升品牌數字足跡,并在元宇宙中開辟品牌虛擬鞋服的應用場景。

另一方面,對于本身即具有優質IP資產的服裝品牌,通過在元宇宙中進一步開發已有IP,有望把握元宇宙早期發展紅利。

標簽: 中信 頭部 重點關注

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