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流媒體巨頭奈飛上調美加訂閱價格 映射制作成本、本土用戶增速壓力

2022-01-15 16:45:41來源:財聯社

財聯社(上海,編輯 史正丞)訊,美國當地時間周五,流媒體巨頭奈飛宣布上調美國、加拿大地區的訂閱服務價格,按照套餐不同上調幅度在每月1-2美元之間。受到漲價消息影響,奈飛股價周五收盤前一度拉漲超3%,最終收漲1.25%。

(奈飛周五走勢分鐘線圖,來源:TradingView)

以支持同時兩臺設備播放的標準套餐為例,修改后美國地區的定價從13.99美元/月上調至15.49美元;加拿大地區同款套餐的價格也從14.99加元上調至16.49加元。對于新客戶而言,將立即按照調整后的價格付費,老客戶也會在下一次續費時按照新的費率付款。

(來源:奈飛美國用戶訂閱價格)

對于漲價消息,奈飛發言人回應媒體采訪時表示,公司理解消費者現在擁有非常多的娛樂選擇,也承諾為視頻會員提供更好的體驗。此次調整價格,也使得我們能繼續提供涉獵廣泛的高質量娛樂選項。如往常一樣,公司也提供了不同價位的方案,來滿足不同預算客戶的需求。

奈飛此前披露2021年在內容制作上預計總共投入170億美元,2022年這個數字勢必還會再上一層樓,公司計劃于美國當地時間1月20日盤后披露四季報。隨著蘋果、迪士尼、AT&T、亞馬遜等一系列“不差錢”的巨頭涌入流媒體賽道,內容制作的成本也水漲船高。

唯一的好消息是,在內容為王的流媒體賽道,至少奈飛還能拿得出吸引用戶掏更多錢的作品。Evercore ISI表示,奈飛此前有過漲價后用戶基數持續增加的先例,意味著用戶能夠接受更高的定價,換句話說就是奈飛手中握有定價權。

在本輪漲價過后,奈飛在美國的定價已經超過了大多數競品。以15.49美元的標準套餐為參考,AT&T旗下HBO Max定價為11.99美元/月,迪士尼+的定價為7.99美元/月,這兩家按年訂閱還有額外折扣。

對于奈飛而言,對公司營收比例超過四成的美國和加拿大地區率先漲價,背后也面臨著“大本營”訂閱數量增長放緩的壓力。根據公司財報,2021年三季度末美加地區訂閱用戶數為7402萬人,與2020年末的7393萬相差無幾,目前公司新增訂閱用戶的主要來源為海外市場。

(疫情帶來的訂閱熱潮大幅推升了本土市場的增長壓力,來源:公司財報)

去年前九個月,公司總共實現凈利潤45億美元,加上Q4全年業績同比翻倍問題不大,但后續增長放緩也已經成為市場共識。新年開始后一波“殺估值”的下跌中,奈飛累計已經下跌12.74%。

對于下周即將公布的財報,目前路孚特數據顯示,分析師平均預期增加850萬全球訂閱用戶,使得整體訂閱人數達到2.22億人。

標簽: 流媒體 巨頭 本土

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